来自 游戏 2019-10-06 10:36 的文章

奇葩:KFC免费乙女向游戏Steam好评如潮

  9月24日,由美国游戏公司Psyop制作、肯德基发行的主题恋爱游戏《我爱你:山德斯上校!》正式在Steam推出。由于游戏在9月初进行过预热并且完全免费,因此热度上涨十分迅速,发售首日就获得了1500余条评价,好评率高达95%。

  虽然游戏成绩本身值得恭喜,但国民快餐IP x 乙女游戏的组合,还是不免让人产生了几份错愕感。当然,有今年4月份“猛男脱衣舞”的母亲节品牌广告作为铺垫,要接受这款游戏也并没有那么困难。只能说KFC今年的营销策略,有些点上确实别出心裁。

  有趣的是,这并不是肯德基的首款游戏作品。在2017年,肯德基为培训员工如何制作炸鸡,曾做过一款名为《The Hard Way》的VR游戏。那么作为KFC首次面向玩家群体的试水之作,《我爱你:山德斯上校!》这款游戏除了在品类的选择上让人印象深刻,是否还有更深远的目的?请看GameLook带来的详细报道。

  作为一款乙女向恋爱AVG游戏,《我爱你:山德斯上校!》的剧情基本可以概括为“努力奋斗,与高富帅同学(即山德斯上校)谈恋爱,打倒竞争对手。”

  玩法方面,本作的游戏时长在1-2小时左右,主要的玩法是常规的AVG选项互动,辅以限时答题玩法和微弱的RPG战斗元素。游戏的选项较为密集,但大部分选项的难度并不高,玩家只需要按照“伟大、光明、正义,全力舔上校”的规则来做出选择即可。当然,某些地方还是会隐藏着“突然死亡”的选项,比如玩家开局如果选择摁掉闹钟继续睡,立马就会Game Over。

  而游戏性方面,本作的系统也十分精简。游戏内共分为10个章节,并没有设置随时保存载入的功能,玩家失败只能从章节开头读取。好在每个章节也不长,所以使用快进也不会显得特别繁琐。本作目前仅支持英文,仅有BGM和一些基本音效,不含对话配音。当然,作为AVG的立项之本,游戏在画面和人物立绘上还是下了功夫,基本上每个角色都能让人快速留下印象。

  整体来看,如果抛却IP,《我爱你:山德斯上校!》只能说是一部中规中矩的AVG游戏,完成度较高。但是有了KFC的IP加持后,游戏收获的关注度与评价就上了N个台阶。事实上,观察Steam评论可以发现,很多好评是与游戏无关的,纯粹是因为KFC的品牌效应。而很多玩家也意识到了,与其说这是款游戏,不如说是KFC以游戏形式打的一次广告。

  从结果分析,选择Steam平台而非主流的移动市场、选择小众的乙女向玩法而非大众品类,可以说《我爱你:山德斯上校!》是一款典型的试水作品。如今游戏乍一上线就备受欢迎,或许会坚定KFC继续深入游戏行业IP建设的决心,并且从IP的跨界合作走向第一方制作。

  事实上,近十年以来KFC都一直很注重和游戏品牌的跨界IP商业化合作,包括早年的日本消除游戏「LINE Pokopang」,近年国内的爆款《恋与制作人》《球球大作战》,以及“吃鸡”浪潮之下如《CF》等多款FPS游戏。有理由相信,在与游戏行业多年的品牌合作中KFC收获颇丰,才会于去年推出全新的KFC Gaming部门,深挖游戏行业潜力。

  不仅是KFC,它的老对手麦当劳也曾与包括《魔兽世界》《梦幻西游》《全职高手》在内的知名游戏进行过IP联动。可以说在游戏覆盖人群面越来越多样、年龄段越来越广的当下,大众产品和游戏品牌合作是营销的必由之路。

  但正所谓“小孩子才做选择,我全都要”,随着合作愈加熟练,KFC或许也正在考虑更进一步,发挥品牌优势亲自打造游戏产品,以建立更加便捷、更为优势的营销手段。事实上,与这些国民品牌每年的广告投入相比,轻量级游戏的研发尝试成本也并非不能接受。

  或许,随着游戏行业的进一步发展,传统品牌亲自上场游戏行业也会越来越常见。将来是否会有球鞋品牌研发的跑酷游戏、服饰品牌研发的女性换装游戏等等,也尚未可知。不过,不可否认作为创意行业,游戏产品的成功并非易事。但是传统品牌需要的并不是做出爆款游戏,而是在保证投入产出比的情况下、以游戏的形式进行品牌营销,这就够了。返回搜狐,查看更多